La FNPS – Fédération Nationale de la Presse d’information Spécialisée, qui regroupe 450 éditeurs et 1700 publications de presse BtoB, a mené une étude sur l’information professionnelle auprès de 4000 actifs avec l’aide de BVA. Zoom sur les principaux enseignements.
La presse professionnelle est :
> la 1ère source d’information en termes de crédibilité : 91% des lecteurs et 96% des lecteurs réguliers jugent la presse pro « crédible » tandis que 84% des personnes interrogées affirment l’utiliser.
> la 1ère source média presse des actifs pour l’information professionnelle
> Pour ses lecteurs, elle est la 1ère source d’information pour s’informer sur l’innovation, les sujets réglementaires, les travaux de recherche fondamentale, la RSE
> 82% des professionnels s’informent en multi-supports ; 51% s’informent de préférence sur des supports numériques ; 18% sur des supports papier.
> La presse professionnelle rythme la vie professionnelle
> La presse professionnelle particulièrement prisée par la jeune génération. 57% des actifs de moins de 35 ans, disent s’informer au travers de la presse pro quand ils sont 44% des 35-49 ans et 43% des 50 ans et plus.
Méthodologie : étude en ligne menée entre le 22 septembre et 18 octobre 2021 sur un échantillon de 4 000 actifs (CSP+ et professions intermédiaires) âgé de 18 ans et plus : soit 3 353 lecteurs de la presse pro dont 946 lecteurs réguliers.
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Crédit photo : iStock
